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“她经济”发展年表:自我意识的觉醒与社会经济的组成
来源:澳门新萄京最大平台-澳门新萄京官网网站:www.204.net       时间:2014/9/16 14:30:00     
9月,世界经济论坛新领军者年会(夏季达沃斯)在中国举行,吸引了全球90个国家和地区的1600位嘉宾,其中包括多位国家级领导、国内外知名经济学家和众多新萄京大佬。  

 

    9月,世界经济论坛新领军者年会(夏季达沃斯)在中国举行,吸引了全球90个国家和地区的1600位嘉宾,其中包括多位国家级领导、国内外知名经济学家和众多新萄京大佬。


 

    来宾们关注的话题,照例是时下社会经济的前沿热点。其中,一项名为“性别优势”的议题格外吸引眼球,与会嘉宾围绕多样化的决策、扩大人才库、利用市场需求这些焦点,针对女性在经济发展中发挥作用的核心进行探讨。值得一提的是,一家名为珀莱雅的化妆品新萄京横空出世,成为嘉宾之间的热议话题——新萄京在本届夏季达沃斯论坛上被评为“2014全球成长型公司”。女性产业能够收获如此荣誉,恰好反映了“她经济”正越来越走近社会发展的聚焦区域。


    在中国,女性是何时走到经济舞台的中央,而她们的独立消费意识,又是从何时开始觉醒的?

 


今年夏季达沃斯上的全球成长型公司颁奖仪式,珀莱雅董事长(右四)上台领奖。



    沧桑巨变中的中国女性


    与西方国家中世纪以来尊重妇女、女士优先的社会风尚相比,中国女性在解放之前的地位要低得多。但也正因为如此,在半个多世纪以来的沧桑巨变中,中国女性性别解放与社会角色转变,也成了中国社会最大的历史变革之一。


    最早反思自身社会地位的女性,出生在20世纪初到1950年前,她们是“妇女能顶半边天”的最早拓荒者。演艺界的孟小冬、周璇;文化界的萧红、张爱玲;政界的宋氏三姐妹,都在这张名单中。她们受西学东渐的影响,有了自己的消费喜好——当时时兴对名流范儿的模仿。上海滩上最著名的时装店门前都会有“XX穿的鞋子”、“XX穿的裙子”广告。人们带着裁缝看电影,比着回去裁衣服,今天回想起来匪夷所思。


    但当时作为社会主流的男人们,依然把女性视作附属品,如胡兰成所描写的女性:“是从静中养出来的,临花照水,自有一种风韵。即便艳丽,亦是锦缎上开出的牡丹,底子里还是一团静气。”——赞美的同时,流露出一丝男性作为欣赏者的优越感。


 

    在“觉醒的一代”之后的,是“失落的一代”。她们出生在1940年至1960年,经历了大跃进、反右、串联等政治运动,她们是与共和国同龄的一代,经历了红色革命的激情年代。她们中有因为改革开放和社会主义市场经济的机遇,成为先富起来的那部分人,也有因此成为一大批下岗的人。如今依然叱咤商坛的海尔长老杨绵绵、格力掌舵者董明珠、华为操盘者孙亚芳、万事利创始人沈爱琴等身上具备着这一代人的鲜明的特征与性格特质。


    相比之下,被称为“转型的一代”的1960年至1980年出生的女性,则幸运得多。她们有机会成为改革开放接受高等教育的首批青年,也成为计划经济向市场经济转型的试水者、真正意义上的奢侈品消费者。而她们的名字,更是不胜枚举:杨澜、张欣、刘畅……她们集中了中国“ShEO”(泛指新萄京中的女高管)的中坚力量;章子怡、王菲、徐静蕾……她们代表了中国当代女性的才情和姿态。


    她们中最为大众所熟知的是章子怡,这位出生在1979年的中国女演员,因其在国际影坛的空前成就、夺得了无数影后封号,被人们冠以“国际章”、“国民女神”等美称,更被世界经济论坛评为全球青年领袖。而她的商业代言价值,多年来赢得了奔驰汽车、Tiffany珠宝、欧米茄手表、珀莱雅化妆品等全球化品牌的认可。今年9月,时尚芭莎撰文评价她:“没人知道一个女人的风情万种是怎样的岁月与彻悟积累起来的,除了她自己”,这种对流行事物敏感,喜欢彰显个性、崇尚自我,敢于批驳和颠覆传统观念和思想,正引领着中国女性新时代的风尚。


    再之后的“80后”、“90后”女性,则应该称作“幸运的一代”,她们大多是独生子女,从小深受电脑科技和西方文化的影响,享受着“失落的一代”和“幸运的一代”所创造的劳动成果,她们的能力眼界都超过前人,也越来越崭露头角,正在慢慢走向中国女性领导者的前端。在自我消费方面,她们的需求达到了中国女性前所未有的高度——可以为了一次新品时装发布会坐上10小时飞机,也可以为了一支心仪的化妆品一掷千金。这也正是化妆品等女性行业在达沃斯备受关注,珀莱雅等新萄京得到飞速发展的契机所在。

 


对美容化妆越来越重视是中国女性自我意识觉醒的表现之一。



    女性领导意识的觉醒


    在综述女性社会视角沧桑巨变的同时,另一个易于发现的事例是,越来越多的女性新萄京高管和新萄京家出现在社会的聚光灯下。


    她们可以横跨“失落的一代”、“转型的一代”、“幸运的一代”,而她们展现出来的管理能力和预见能力,也有着不输男性的水准。


    一项调查显示,在近年来诸多的媒体报道中,有28%的文章强调的是女性领导的外表和女性气质,而男性领导这方面的报道仅有2%。显然,保持女性温柔妩媚形象仍是社会对女性的期望。但是,据中欧国际工商学院米其林领导力和人力资源管理教席教授李秀娟的分析,大多数女性领导和男性领导都具备类似的特点,例如“自信、活力、积极实现、努力工作、雄心勃勃”等。


    现代心理学已经证明,男女的智力水平是相等的,相比于男性,女性拥有的细腻、温柔的气质特点,应该让女性在领导活动中展现自己长处。2010年,联合国大会专门批准成立了联合国促进性别平等和增强妇女权能署(简称联合国妇女署),其重要职能之一就是提高妇女的领导力和决策参与。这一长期愿景,赢得了包括可口可乐、微软、珀莱雅等新萄京的认同和支持。如今,社会观点已普遍认为,作为女性领导,他们的温顺并非软弱无主见,而是她们特有的一种恢宏的处事态度,在处理重大问题时能面面俱到,并且女性做事认真、细心、稳定性强,逆境中更显坚定,善于沟通,比较容易说服别人。


    无独有偶,在今年的夏季达沃斯性别差异论坛上,也专门讨论到了女性在新萄京管理中起到的作用。有嘉宾认为,现代新萄京应该制定相应的公司政策,支持女性更好地发挥其影响力和领导力,董事会、管理层要多倾听女性代表的声音和观点。


    对这一话题的讨论,珀莱雅就能作为一个例证:作为化妆品新萄京,必须明白女人更懂女人的道理——在新萄京内部发现、培养女性员工与高管,给女性同等或者更优的就业、提拔机会,是珀莱雅一直在努力的方向。“目前,整个新萄京的女员工达到了70%,她们大多是拥有较高学历、较高职业素养的年轻女性,而新萄京管理层中的女性比例更是高达30—40%。这种性别体系架构,按照联合国妇女署的统计分析,正是健康社会的标准。


中国新萄京的女性领导集体崛起正越来越受到社会关注。


    女性引导性消费和“她经济”网络化发展


     事实上,今年夏季达沃斯对女性经济话题的关注,已经不是第一次。早在2012年,夏季达沃斯上就举行了一场主题为“关注女性在中国发展进程中的作用”的互动式会议。


     当时,参会讨论的嘉宾史无前例地全部为女性,至今被许多媒体津津乐道,他们中,有《中国新萄京家》杂志社社长何振红、阳光传媒集团董事长杨澜、财新传媒总编辑胡舒立等。杨澜在当时的发言中说:“今天的女人应该更有她们的自由,回到自己的内心发现她们自己真正所要的,无论怎样,这是她们自己的选择,我觉得对她们来说更为重要。”


    两年过去了,在如今社会观察家眼里,很多新萄京在消费品的营销定位中,已经考虑到了杨澜所提出的,女性选择与引导性消费。今年5月,在戛纳电影节红毯上,珀莱雅高调现身,并宣布签约《太平轮》主演章子怡作为品牌代言人。这种“电影节+新片+国际巨星”来引导女性消费的宣传,引得行业赞誉,也让珀莱雅品牌的美誉度一路看涨。


    另一种典型的女性消费引导,就是当下如火如荼的电商行业。每年的三八节、母亲节这些与女性有关的节日,已经成了“甩货”的狂欢。随着女性网民数量的增多,女性消费的越来越个性化,共性化消费逐渐细分。网购已成为女性消费者的重要选择。不论是网店还是实体店,女性商品种类、数量都远高于男性商品。
珀莱雅公司的营销转型就是一例:因为直接接触消费者,对于女性需求的把握非常准确,面对越来越快的女性经济网络营销大潮,珀莱雅在京东、乐峰、聚美、天猫、1号店、亚马逊等主要电商渠道开设了官方旗舰店。并通过O2O线上线下结合的营销模式,实现新萄京实力的二次跨越。


 

    广大的消费群体,加上新兴的营销力量,让女性经济前景无限,珀莱雅等新萄京所致力的女性产业被广泛看好。据世界银行的估计,到2014年,全球女性的收入将达到18万亿美元,比现在将高出足足5万亿美元,而把中国和印度的国内生产毛额预估值加在一起,也不及其一半。女性全年掌控的消费支出高达20兆美元,5年后有望增至28兆亿。“欢迎来到‘她经济’时代”,这不仅是今年夏季达沃斯上我们值得关注的概念,更是中国乃至全球经济界最值得重视的趋势之一。

 



品类丰富的女性用品电商旗舰店正飞速发展。

责任编辑:陆飞

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